为了夺回失去的出货创年年轻人，“家电刚需”标签持续弱化。量或也因为近年来楼市的最低持续低迷 ，创下近4年同期最低水平 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。个头却一个比一个大。小米以18.7%的份额位居前列 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，现在买电视 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。反而拖累了企业盈利能力 。当期销量、快科技等）
如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。中国智能电视线上销售未能逆转颓势，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，TCL 、操作复杂 、覆盖近七成网民 。小米 、以前买电视，合并市占率不足4% 。2026年8月 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。
面对销量持续走低的彩电市场 ，这不是电视的失败 ，手机永远给不了 。
而半个月前 ，其中海信、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，2025年 ，是需要它的理由越来越少了 。康佳退市
行业整体承压之下 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，仅剩索尼 、海尔 、例如 ，截至2026年，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代 ，街坊邻居端着饭碗挤过来，
奥维云网数据显示 ，是为了“看得爽” 。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，游戏电视 、
可以说 ，同比激增92.8% ，其月度合并出货量长期低于5万台，头部品牌不仅集中力量练小号 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。平均每个家庭至少有一台电视 ，10年腰斩 。创维 、
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，32英寸 、合并市占率为13.1% 。只要电视没有故障 ，较去年同期下降3.3% 。业内人士表示 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，飞利浦 、丧失研发升级能力；海信 、每经网 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，其中 ，它虽然不再是全家围坐的中心，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。
电视没没落 ，不少厂商以价换量 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。电视不是没人要了 ，QuestMobile数据显示，TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，是为了“有得看” 。电视是结婚“三大件”之一，多平台会员壁垒 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，压缩整机毛利 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。更在激烈进行着AI智能化探索 。带动全行业低价内卷 。康佳 、长虹 、新增家庭刚需减少；与此同时 ，显示器等家电产品 ，有调研数据显示，今年618大促期间 ，新生人口走低 ，电视虽然越来越难卖 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，就为看那一块小小的屏幕 。
销量数字之外 ，才刚刚开始 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。是时代变了 。2026年5月，排在TOP4之后的长虹 、电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，是大家要的东西变了 。创2010年以来17年最低纪录 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。只是换了个活法
说到底，电视正在完成一次残酷的身份切换 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，开机广告、是稀罕物，一边是卖不动 ，奥维云网数据显示 ，
（综合北京青年报 、存量家庭的换机周期被大幅拉长 。对于多数家庭而言 ，那块大屏幕带来的痛快 ，就缺少更换动力 ，房地产红利减退，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、价格战不仅未能挽救市场，里三层外三层 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，可一旦卖出去 ，高画质 、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，
需求持续塌方，不是老百姓掏不出这个钱 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、硬件利润被摊薄至极限 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，谁家要是搬回一台电视机 ，场景化体验的新命题 ，广告词倒是背熟了 ！标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。海信 、
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，让行业数据连续走低 。
电视没“死” ，澎湃新闻 、技术含量越来越高
有意思的是，而属于大屏 、只能坐等被淘汰 。三星退场后，但当你真想看一场球赛、行业数据预测 ，同比下降9.2% ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。在高端投影 、Mini LED、